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好看、好玩、好酷、好用——看新华网如何以内容创新为抓手做好两会报道

时间:2020-06-02 07:15来源:网络整理 作者:采集侠 点击:

原标题:好看、好玩、好酷、好用——看新华网如何以内容创新为抓手做好两会报道

  全国两会是每年国家政治生活中的一件大事,今年的两会更因新冠肺炎疫情的影响而推迟,备受关注。作为全国两会重大活动网络直播出口、面向网民提供重大权威信息的国家重点新闻网站,新华网牢牢抓住内容这个根本,在创新文风、语态、样态上发力,突破常规、不落窠臼,以全新的“打开方式”为网民烹制好看、好玩、好酷、好用的“新闻大餐”,在众多媒体报道中脱颖而出,也为这不平凡的2020年全国两会书写了新闻史上浓墨重彩的一笔。

  让报道更好看!为网民带来全新体验

  全国两会蕴含着严肃议题,意义重大。今年两会适逢决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚收官之年和“十三五”规划收官之年,更是承载着万众期待,肩负着重要使命。如何让网民爱看、想看,是媒体在两会这一重大政治活动的报道中亟需解决的重大课题。

  新华网紧紧抓牢这一重要任务,以创新创意思维推动内容呈现更加生动活泼、通俗易懂,让意义重大、内涵深邃的好内容成功“飞入寻常百姓家”,影响全球亿万网民。

  打造重磅微视频,让好内容看得见。今年两会,新华网围绕新冠肺炎疫情防控、决战决胜脱贫攻坚、政府工作报告等重大主题,提高站位、深挖内容,将习近平总书记的重要论述和金句巧妙融入可视化作品中,打造系列重磅微视频。从两会预热报道开始到两会结束时止,相继推出《风雨无阻》《决战倒计时》《洪流》《法治的信仰》等作品,用精心的构思、精彩的画面、惊艳的特效、精准的表现把重大主题融入视频化表达中,成功实现了思想性和艺术性的高度统一。作品总访问量超过5亿,不少网民表示“在赏心悦目中不知不觉地受到了精神上的洗礼”。

  应用视觉新形式,让好内容更耐看。今年两会报道中,新华网创新表达方式,推出重磅微电影《小小的口罩、大大的中国》、动画微视频《葫芦娃、张楚岚、灰太狼……摊上事儿了!》、手绘长图《这家人上“热搜”了!》、实物手绘《跟着总理报告去这座城,看看不寻常的2020》等故事性、画面感强的作品,围绕政府工作报告、民法典草案等民生主题,将多种视觉呈现形式创新应用在新闻报道中,给网民独特的阅读体验,在各新闻平台和终端产生了刷屏之效;推出的两会“心语”系列网评采用“海报+微评”的可视化表达传递代表委员心声,回应舆论热点和社会关切,累计转载量超过2000家。

  打造融媒态专题,让好内容融呈现。为全面聚合展示两会全媒体报道,新华网此次推出了以“风雨无阻 奋勇向前”为主题的大型多语种融媒体专题,下设“总书记专区”“现场零距离”等9个一级栏目、30余个二级栏目,并推出英、西、法、俄、阿、日、韩、德、葡等九个多语种专题,在手机端和客户端同步呈现。在版面设计和安排上,专题着力突出科技感,创新性开设了“媒体大脑”“5G富媒体”“AI热力榜”等版块或专区,还根据两会进程将相关版块内容逐步全面展开,并增添了智能语音播报功能,以全面提升用户体验。专题总访问量超过2亿。

  通过“借嘴说实话”,让好内容传得开。此次两会报道中,新华网重磅推出英文微视频专栏“中国100秒”,围绕复工复产促经济发展等主题,综合习近平总书记重要讲话及相关部署、外国专家的评价与回应,通过外籍主播出镜口播对外宣介两会议题;打造“大使看中国”系列专访,邀请俄罗斯、巴西等11位外国驻华大使就中国疫情防控世界贡献、中国经济发展成就等问题发表看法,通过“借嘴说实话”,传播放大友华声音,增进国际社会理解认同。报道被推送至美国合众社、英国《经济学人》、英国《独立报》、德国《焦点周刊》、法国《世界报》、西班牙《世界报》、俄罗斯《观点报》、葡萄牙《新闻报》、埃及《华夫脱报》和韩国《东亚日报》等海外主流媒体网站,做到了精准落地,成功实现了让好内容传出去的目标。

  让报道更好玩!带网民一起“走进”两会

  今年两会情况特殊,现场采访记者人数大幅缩减,新华网为此积极谋划,想方设法通过全媒体报道实现与网民“强连接”,在两会报道中打通网页和屏幕的隔膜,让媒体和网民互动起来,在互动中深化对两会重要议题的感知,通过“乐交互”、“强交互”和“巧交互”,不断增强报道的渗透力和感染力,让网民产生了“看新华网报道犹如追剧”的感觉。

  “乐交互”。此次两会报道中,新华网把议题设置与内容创新和渠道创新深度结合,推出了“新编辑部故事系列”公号文章,受到网民的极大关注。《这个内部工作群,被“曝光”了!》《糟糕!领导把我拉黑了……》《我,终于把领导微信删了》一组三篇报道以两会的主题和议题为主线贯穿始终,轻松诙谐地将政府工作报告、民法典草案中的内容巧妙融入“工作群聊”、“吐槽”这种网民日常接触最多的交流场景进行解读传播,以聊天斗嘴、抖包袱埋梗、开脑洞耍机灵的方式,配合接地气的人物形象进行平实可亲的口语化表达,并在对话融入受众熟悉的表情包,不但形式独特、内容有趣,而且代入感极强,一经推出便迅速“爆红”社交媒体,引发网民强烈共鸣并积极点赞留言分享,全网阅读量累计超过1300万,网友留言称赞新华网:这组报道的创意堪称新媒体的教科书文章,简直是新闻界的一股清流。

  “强交互”。今年两会报道中,新华网侧重在交互性上发力,推出的交互短视频《指尖上的报告》,以“小清新、强交互”带给网民又一次惊喜。产品通过拟物手法将报告中的重要内容打造成剪纸艺术风格的互动立体书,融合“生物感官模拟”“分支剧情选择”等先进交互手段,网民通过边浏览边交互,在指尖滑动间理解报告核心内容,收获全新阅读浏览体验。产品推出后参与互动人次超过7100万,为推动交互短视频在重大主题报道中广泛应用进行了积极探索。

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